Реклама как источник по истории счетной техники в России (1845-1917 гг.)

Шилов В.В., Силантьев С.А., Тимо Лейпяля

Аннотация

В докладе реклама в дореволюционной российской печати впервые рассматривается как источник по истории механической счетной техники. Анализ рекламных объявлений, размещенных в популярных еженедельниках «Нива» и «Огонек» позволил не только сделать некоторые выводы о масштабах распространения счетных устройств в России начала XX века, но и обнаружить ранее неизвестный счетный прибор российского изобретателя.

Ключевые слова: реклама в прессе, арифмометр, счетное устройство, Универсальный счетчик Александра Кана, сумматор «Оптима».

I. Введение

Начиная со второй половины XIX века в Западной Европе и Соединенных Штатах Америки наблюдался бурный рост производства механической счетной техники, в первую очередь арифмометров, суммирующих машин и карманных сумматоров. В России аналогичный процесс начался значительно позже, протекал гораздо медленнее и не приобрел сравнимых масштабов. Отчасти это объясняется малым спросом – в России, в отличие от других стран, имелся простой, удобный, и, что немаловажно, дешевый счетный прибор – русские счеты, которого вполне хватало для удовлетворения потребностей в бухгалтерии, учете и других сферах, требующих обширных вычислений. И хотя российские (и работавшие в России) изобретатели создали несколько оригинальных, не имеющих аналогов, счетных устройств – здесь можно назвать арифметическую машину Х.-З. Слонимского, счислитель Генриха Куммера, арифмометр И. Штаффеля, самосчеты В. Я. Буняковского, ленточный сумматор («счеты») Ю. И. Дьякова, арифмометр П. Л. Чебышева и некоторые другие, широкого распространения они не получили.

Все названные устройства изготавливались в кустарных условиях и в единичных экземплярах, и, таким образом, едва ли нуждались в массовой рекламе. В газетах и журналах иногда публиковались заметки о новых счетных приборах российских [1, 2] изобретателей, однакоони не носили рекламного характера. Лишь изредка такие сообщения сопровождались указанием на то, что описанное устройство предлагается к продаже. Вероятно, самым первым из них стало следующее: «Счетные машинки, изобретения Куммера, продаются из первых рук у оптика и механика Э. Милька, на Екатерин. Канале, насупротив Коммерч. Банка, в д. Данишевского, по 3 р. сер., большие и малые без различия» [3]. Появлялись и статьи в научных и технических изданиях с более подробными описаниямикак российских, так и зарубежных новинок счетной техники, – правда, достаточно редко, и также не рекламного характера [4-6].

Однако чаще всего реклама счетных машин, приборов, устройств и инструментов публиковалась в специализированных изданиях, таких, как каталоги торговых фирм, различные справочники, прейскуранты и т.д. Так, каталоги известного торгового дома Ф. Швабе уже в 1867 г. предлагали планиметры Амслера и арифмометры Томаса (Тома де Кольмара). К началу XX века в России действовали представители множества зарубежных компаний – производителей арифмометров. На российском рынке были доступны ведущие модели арифмометров европейского производства: «Саксония», «Тим», «Унитас», «Триумфатор», «Аустрия», «Брунсвига» и др. Рекламные объявления (рис. 1) свидетельствуют о том, что сеть торговых представителей этих компаний была весьма широкой. Помимо двух столиц, они работали в Одессе, Варшаве и многих других городах Российской империи.

Американские суммирующие машины и арифмометры – «Burroughs», «Дальтон» (рис. 2), предлагались существенно реже. Конкуренцию же им – при этом не только на внутреннем рынке – составляли только арифмометры Вильгодта Однера, Санкт-Петербургский механический завод которого поставлял свою продукцию во многие европейские страны. Реклама арифмометров Однера (рис. 3) также размещалась в специализированных изданиях.

II. Первая российская рекламная кампания

С одной стороны, реклама играет важнейшую роль в продвижении на рынок того или иного пользующегося массовым спросом товара, а с другой – может способствовать формированию такого спроса. Как уже отмечалось, в России этот спрос был не слишком значительным. Велика была инерция некритического восприятия пользователями возможностей привычного и действительно во многих случаях достаточно эффективного инструмента – русских счетов. Понятно мнение анонимного автора журнала «Сын Отечества» (им был, возможно, писатель Павел Свиньин), писавшего в 1815 г., что в России «все выкладки делаются, и впредь, до скончания мира, будут делаться на счетах» [7] – известные в то время арифмометры едва ли могли с ними конкурировать. Конечно, мнение Ивана Буракова, писавшего в 1861 г., что счеты могут вытеснить все существующие арифметические машины [8], можно объяснить несовершенством современных ему немногочисленных машин. Однако даже спустя 40 лет другой изобретатель, Абрам Талалай, писал, что «никакие счетные машины, логарифмические линейки и тому подобные замысловатые вещи никогда не вытеснят из обращения счетов» [9].

Поэтому, при широчайшем и повсеместном распространении счетов едва ли можно было ожидать, что реклама счетной техники в российской дореволюционной прессе, в ежедневных газетах или еженедельных журналах, занимала значительное место. Тем более неожиданно было обнаружить в них многочисленные объявления, с рекламой счетного устройства, никогда ранее не упоминавшегося в литературе! Насколько можно судить, первое из этих рекламных объявлений появилось в одном из двух самых популярных иллюстрированных еженедельников России – «Ниве» от 31 января 1915 года (рис. 4).

Оно гласило:

УНИВЕРСАЛЬНЫЙ СЧЕТЧИК за 50 коп.

Универсальный Cчетчик множит и делит целые и дробные числа, вычисляет жалованье, проценты, меры, веса, переводит иностранные деньги, моментально определяет сложные числовые отношения и т.п.

Один поворот диска и перед Вами целый ряд ответов на Ваши вопросы.

Конструкция Универсального Счетчика чрезвычайно проста и он может служить годы, не изнашиваясь.

Универсальный Счетчик не только с успехом заменяет дорогие логарифмические линейки, но имеет на практике значительные преимущества благодаря своей замкнутой круговой форме.

Универсальный Счетчик состоит из вращающегося диска на толстом картоне и вращающейся на шарнире пластинки из целлулоида.

К Универсальному Счетчику прилагается бесплатно объяснение, благодаря которому каждый может в несколько минут научиться владеть им.

Лица, желающие приобрести Универсальный Счетчик, благоволят прислать 50 коп. марками или почтовым переводом, и Вам немедленно будет выслано за наш счет это интересное, полезное, сберегающее время и предохраняющее от ошибок изобретение.

Заказы также исполняются и наложенным платежом на сумму 76 коп.

С требованиями просят обращаться в книжный склад Т-ва А. А. Левенсон, Москва, Трехпрудный пер., собственный дом 9.

Вслед за этим, достаточно подробным, объявлением, его несколько более краткие варианты появились в том же журнале ближе к концу года в № 43 и 44. В них впервые появилось имя изобретателя, инженера А. Н. Кана. Было сказано, что Универсальный счетчик (УС) выпускается в прочной папке, и, кроме того, особо отмечалось его преимущество над другими аналогичными устройствами. Впервые (и единственный раз) был дан пример использования УС: «Если, напр., поставить стрелку (Х) внутреннего диска на 17¼ (17.25) внешнего круга, то против каждого деления внутр. диска мы прочтем на внешнем его произведение на 17¼».В № 48 от 28 ноября впервые появилось объявление того же содержания, но оформленное несколько по-иному (рис. 5).

В нем также впервые указаны размеры папки УС: 3×4 вершка(1 вершок = 4.445 см, т.е. 13,34×17.78) см, и было пояснено, что папка предназначена для ношения УС в кармане. 

Последнее объявление в «Ниве» появилось в № 34 за 1916 год. Но уже с начала этого года Кан начал параллельно размещать рекламу своего УС в другом популярнейшем российском еженедельнике, журнале «Огонек». Объявление было аналогично ноябрьскому из «Нивы», и печаталось в трех номерах «Огонька» подряд, с № 2 по № 4. Можно предположить, что изменение дизайна объявления, который стал более сложным полиграфически, означало рост доходов от продаж устройства. Во всяком случае, реклама в № 44 говорит о втором издании прибора. И, возможно, продажи и доходы продолжали расти, поскольку в «Огоньке» № 10 от 6 марта 1916 года была напечатана явно еще более дорогая реклама, на которой появилось изображенным самого устройства (рис. 6):

В этом объявлении впервые появляется упоминание о другом варианте УС, настольном (вероятно, без папки), окружность которого равнялась 113/4 вершка (52,3 см). Похожая реклама появилась еще раз, в № 21 (в ней говорилось, что это уже третье издание УС), а в № 26 от 26 июня появилась самая, вероятно, выразительная реклама устройства (рис. 7).

Еще три небольших рекламных объявления Кана появились уже в 1917 году, в № 6, № 7 и № 11. Вероятно, они оказались последними. Оба журнала, и «Нива», и «Огонек», как и множество других «буржуазных» газет и журналов, были закрыты большевиками в 1918 году. Но скорее всего, в условиях падения экономики России во время войны и после революции, дальнейшее рекламирование, а возможно, и изготовление, Универсального счетчика еще до этого стало нецелесообразным. Обратим внимание, как от объявления к объявлению увеличивалась его цена. В 1915 г. УС в папке стоил 50 копеек, затем 1 рубль, 1 р. 25 к., в 1916 г. – уже 1 р. 95 к., потом 2 р. 25 к., и, наконец, 3 р. 25 к. Цена настольного варианта в течение 1916 года возрастала с 2 р. 55 к. Однако, в 1917 году – карманный УС продавался за 3 р., а настольный – за 2 р. 75 к. Это могло быть связано с падением спроса. В любом случае цена УС в папке за два года выросла в 6 раз, что, конечно, отражало уровень инфляции в стране.

Итак, можно констатировать, что как минимум в течение двух лет некий инженер Александр Николаевич Кан рекламировал и продавал счетное устройство собственной конструкции. Оно изготавливалось в двух вариантах – сначала в карманном (в папке размером 3×4 вершка), а затем и в настольном (диск 11¾ вершка в окружности). Изготавливался он из бристольского картона, к которому на шарнире прикреплялись вращающийся картонный же диск, а также целлулоидная пластинка (указатель). Можно заключить, что фактически УС представлял собой некий вариант круглой логарифмической линейки. К сожалению, нам не известно ни об одном сохранившемся экземпляре Универсального счетчика Кана, однако хочется надеяться, что рано или поздно он будет обнаружен.

Кем же был изобретатель прибора? К сожалению, узнать о нем удалось крайне мало. Александр Николаевич Кан родился в 1876 году в Москве. Получил образование инженера, был частным издателем. В 1914-1917 годах он под псевдонимом Александр Де-Харт издал 5 выпусков своего сочинения, названного им «Журналом делового человека». Характерно содержание этих выпусков:

Вып. 1. Об алкоголиках. О неврастениках. О маниакально-депрессивном психозе. Об истерии.

Вып. 2. О вере. О надежде. О мудрости. О любви.

Вып. 3. О России. О Германии. О Соединенных Штатах Америки. Об Англии.

Содержавшиеся в них подчас весьма экстравагантные рассуждения автора, увы, не привлекли внимания, удостоившись только несколько язвительных откликов современников. Так, Де-Харт, автор книги «Журнал делового человека», писал, что каждый из народов земли представляет один из органов единого живого организма человечества, предрасположенный к той или иной болезни. Так, Русский (сердце) предрасположен к алкоголизму, Немец (легкие)  к неврастении, Американец (желудок)  к маниакально-депрессивному психозу, Итальянец (орган речи)  к прогрессивному параличу, и т.д. Согласно Де-Харту, мировая война могла бы стать благом для всего человечества, если страдания и жертвы народов послужат искуплением грехов прошлого и залогом светлого будущего. Популярнейший сатирический журнал «Сатирикон» даже писал, что «Журнал делового человека» Александра Де-Харта представляет собою систематический ряд мыслей душевнобольного»…

Согласно справочнику «Вся Москва» за 1916 год [10], Александр Николаевич Кан проживал в доме на углу улицы Большая Лубянка и Варсонофьевского переулка, в котором располагалось знаменитое до революции страховое общество «Якорь». Можно предположить, что Кан поселился в Москве в 1914 или 1915 году, когда началась известная нам его писательская и издательская деятельность. До 1916 г. его имя в справочниках «Вся Москва» отсутствует. Точно также оно отсутствует и в справочниках советского времени. И это вполне объяснимо. 24 июня 1919 года он был арестован за «контрреволюционную агитацию» [11]. 25 сентября 1919 года коллегией Московской ЧК Кан осужден на один год лишения свободы. Он был помещен в один из первых концентрационных лагерей, организованный большевиками в Андроньевском монастыре в Москве, в котором содержались бывшие офицеры и политические противники советской власти. Мы не знаем, удалось ли Кану выжить. Известно только, что в марте 1996 года прокуратурой г. Москвы А. Н. Кан был реабилитирован.

III. Рекламная кампания д-ра Альберта Гауфа

Самосчеты академика В.Я. Буняковского, хранящиеся в Политехническом музее – один из самых известных счетных приборов, изобретенных в России. Без их упоминания вот уже сто двадцать лет, с появления книги В. Г. фон Бооля [12], не обходится ни один обзор истории российской счетной техники.

В 1963 г. была опубликована статья Н. Д. Беспамятных [13] с описанием хранившегося в краеведческом музее города Петрозаводска предназначенного для сложения счетного прибора неизвестного происхождения. В дальнейшем несколько раз в своих работах обращались к этому прибору известные историки вычислительной техники Л. Е. Майстров и И. А. Апокин. Так, в книге 1968 года он был назван «счетным инструментом, являющимся некоторым усовершенствованием самосчет Буняковского» [14]. В 1974 г. они писали, что «из-за своих недостатков самосчеты распространения не получили. Но вскоре был изготовлен компактный прибор, который является видоизмененными самосчетами Буняковского. Этот прибор был недавно обнаружен» [15]. А в монографии 1990 г. было уже уверенно постулировано, что «не прошло бесследно для вычислительной техники изобретение Буняковского, на основе которого были созданы так называемые усовершенствованные самосчеты Буняковского» [16]. Таким образом, мы видим, как со временем постепенно менялась характеристика неидентифицированного счетного прибора из Петрозаводска. Сначала это «некоторое усовершенствование» самосчетов (которое, вообще говоря, не обязательно связано не только с самим Буняковским, но даже и с самосчетами), затем «видоизмененные самосчеты Буняковского» (то есть кто-то их сознательно видоизменил, вероятно, будучи знакомым с прототипом), и наконец, было декларировано, что существуют «так называемые усовершенствованные самосчеты Буняковского» (а такая формулировка фактически декларирует, что новый прибор создан именно как развитие названного прототипа). Последняя формула вскоре лишилась первой своей части – «так называемые», и вот уже во многих статьях, монографиях и учебных пособиях, появлявщихся в последние годы, можно прочитать об «усовершенствованных самосчетах Буняковского» [17]. То есть создание прибора неизвестного происхождения стали приписывать самому академику Буняковскому.

Обращение к тому же источнику – журналу «Нива» – позволило внести ясность в данный вопрос. Начиная с 1908 г. в журнале появлялась реклама разных моделей круглых карманных сумматоров, производившихся берлинской фирмой д-ра Альберта Гауфа. Эти сумматоры выпускались в Германии под названиями «Optima»(и «OptimaDuplo») и«Union», в России же продавались как «Унион», «Максима», «Оптима» и «Дупло» (рис. 8).

Сведения об Альберте Гауфе и его фирме можно найти в статье [18]. Гауф вел активную рекламную кампанию в Германии и в других странах, его реклама публиковалась на разных языках (в том числе в России – и на финском). Интересно, что рекламные объявления в России и Германии были совершенно идентичны (рис. 9).'

Заметим также, что рекламная кампания Гауфа не ограничивалась названным журналом. Во всяком случае, при выборочном просмотре иллюстрированного приложения к газете «Новое время» было обнаружено еще одно объявление (рис. 10).

Но вернемся к неопознанному «счетному прибору краеведческого музея города Петрозаводска», впоследствии постепенно превратившемуся в усовершенствованные самосчеты Буняковского. Он оказался ничем иным, как сумматором «Optima». На рис. 11 помещены фотографии петрозаводского счетного прибора и сумматора «Optima», которые не позволяют в этом усомниться. Становится также понятно, что, скорее всего прибор не был случайно привезен в Россию из-за границы, а был приобретен кем-то из привлеченных рекламой местных жителей. Нам неизвестны масштабы поставок сумматоров Гауфа в Россию, но, вероятно, они были достаточно значительными, чтобы окупать расходы на публикацию рекламы в прессе.

Таким образом, называть «Optima»усовершенствованными самосчетами Буняковского нет никаких оснований. Его конструкция опиралась на многочисленные аналоги, патентовавшиеся и изготавливавшиеся в начале XXвека в Германии и Англии.

IV. Выводы и заключение

Можно сказать, что реклама счетных приборов и устройств в дореволюционной российской прессе может стать весьма ценным источником данных об истории их создания, производства и распространения. Нами были просмотрены лишь два наиболее популярных и массовых российских еженедельника – «Нива» и «Огонек», и уже в них удалось обнаружить информацию о ранее неизвестном счетном приборе, Универсальном счетчике Александра Кана. Кроме того, помещенные в этих же журналах рекламные объявления сумматоров «Оптима» немецкого производства позволили внести ясность в вопрос о, так называемых, «усовершенствованных самосчетах Буняковского». Вероятно, новые интересные результаты может дать изучение рекламных полос столичных и провинциальных ежедневных газет.

В целом же можно сделать вывод, что производители счетных устройств, как российские, так и зарубежные, крайне редко считали целесообразным широко рекламировать их в массовой печати. Вероятно, это связано с тем, что их продукция не была в России предметом более или менее массового спроса. При этом постепенный, но заметный, рост числа соответствующих предложений в различных каталогах и справочниках промышленной продукции, наблюдаемый начиная с конца 1890-х годов, позволяет заключить, что такой спрос увеличивался по мере развития российской экономики. Правда, здесь в первую очередь была заметна экспансия зарубежных производителей арифмометров, которым противостояла, в том числе на рекламном рынке, только компания В. Однера.

При этом, если спрос на арифмометры постоянно рос, несмотря на их солидную – сотни рублей – цену, то о более простых и дешевых карманных сумматорах того же сказать нельзя. Здесь мы видим, что в отличие от арифмометров, и предложение было крайне ограниченным. Рекламные кампании А. Н. Кана и д-ра А. Гауфа в популярнейших еженедельниках могут рассматриваться как первая попытка формирования рынка таких устройств.

Список литературы

1. Новые счеты Ю. Дьякова // Нива. 1883. № 32. С. 772-773.

2. Козлов В. Цифрарь (диаграммометр) В. С. Козлова // Нива. 1891. № 4. С. 90-91.

3. Весь Петербург в кармане. Справочная книга для столичных жителей и приезжих, с планами Санкт-Петербурга и четырех театров. Изд. второе, исправленное и дополненное. СПб, 1851. С. 507.

4. Воль, инженер-поручик. Числительная машина Найстрома // Журнал Главного управления путей сообщения и публичных зданий. 1860. № 31. С. 219-235.

5. П. Б. Вычислитель Буше // Артиллерийский журнал. 1878. № 11. С. 1261-1278.

6. фон Бооль В. Г. Арифмометр Чебышева // Вестник опытной физики и элементарной математики. 1895. № 205. С. 5-10; № 207. С. 52-56; № 210. С. 134-141.

7. Вся Москва. Адреснаяи справочная книгана 1916 год. М., 1916. С. 218.

8. Жертвы политического террора в СССР// http://lists.memo.ru/index11.htm (Дата обращения: 14.07.2020, режим доступа: свободный)

9. Новоизобретенные щеты // Сын Отечества. 1815. Ч. 22. № XX. С. 14.

10. Бураков И. Арифметика на счотах. М., 1861. С. 6.

11. Талалай А. Новейшие таблицы для быстрого вычисления. Умножение и деление на счетах. СПб., 1903. С. 3.

12. фон Бооль В. Г. Приборы и инструменты для механического производства арифметических действий. М., 1896.

13. Беспамятных Н. Д. Описание счетного прибора краеведческого музея города Петрозаводска // Ученые записки Карельского педагогического института. Петрозаводск. 1963. Т. 14. С. 70-72.

14. Майстров Л. Е. Научные приборы. Приборы и инструменты исторического значения. М., 1968. С. 95.

15. Апокин И. А., Майстров Л. Е. Развитие вычислительных машин. М., 1974. С. 106.

16. Апокин И. А., Майстров Л. Е. История вычислительной техники (От простейших счетных приспособлений до сложных релейных систем). М., 1990. С. 101.

17. Ланина Э. П. История развития вычислительной техники. Иркутск, 2001. С. 8.

18. Denz W. Die Scheibenkolonnen-Addierer von Ugrich und Hauff // Historische Bürowelt. 2019. Nr. 117. S. 22-27; Nr. 118. S. 25-30.

Об авторе:

Валерий Владимирович Шилов, vshilov@hse.ru,
Сергей Алексеевич Силантьев, ssilantiev@hse.ru,
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»,
Тимо Лейпяля, timo.leipala@saunalahti.fi,
Turku University

Материалы международной конференции Sorucom 2020
Помещена в музей с разрешения автора 4 сентября 2022